WB data
  • Home
  • Oferta
    • Geomarketing – analiza lokalizacji
    • Catchment Area – obszar oddziaływania
    • Dane przestrzenne – wektorowe i rastrowe
    • Strategiczna ocena oddziaływania na środowisko
    • Mapa potrzeb zdrowotnych
  • Szkolenia specjalistyczne
    • Szkolenia GIS
      • Szkolenie QGIS Premium
      • Szkolenia QGIS – Kurs indywidualny lub grupowy
      • Szkolenie QGIS – Kurs dwudniowy
      • Szkolenie QGIS – poziom średnio zaawansowany
      • Szkolenie QGIS – poziom zaawansowany
      • Szkolenie QGIS i SAGA GIS – poziom podstawowy
    • Szkolenia specjalistyczne GIS
      • Szkolenie QGIS i arkusz kalkulacyjny
      • Szkolenie QGIS w gospodarowaniu i wycenie nieruchomości
      • Szkolenie QGIS w planowaniu strategicznym
      • Szkolenie QGIS w planowaniu przestrzennym
      • Szkolenie QGIS w planowaniu przestrzennym – Premium
      • Analiza danych w QGIS
      • Szkolenie QGIS w badaniu i ochronie środowiska
      • Szkolenie QGIS w branży OZE
      • Szkolenie QGIS dla zarządców infrastruktury liniowej
      • Szkolenie QGIS dla zarządzających infrastrukturą komunalną
      • Szkolenie Animacje w QGIS
      • Szkolenie MS SQL SERVER
      • Szkolenie „QGIS w analizie zagospodarowania i odprowadzania wód opadowych”
    • Szkolenia QGIS z Pythonem
      • Szkolenia QGIS z Python’em – poziom podstawowy
      • Szkolenie QGIS z Pythonem – poziom średnio zaawansowany
      • Szkolenia QGIS z Pythonem – poziom zaawansowany
    • Szkolenia z arkusza kalkulacyjnego
      • Szkolenie – Excel podstawy
      • Szkolenie – Excel średnio zaawansowany
      • Szkolenie QGIS i arkusz kalkulacyjny
  • O nas
  • Blog
  • Kontakt
26 czerwca 2018 przez Wojciech Brol
analizy gis

Gdy zamkną supermarket na osiedlu – analiza konkurencji handlu detalicznego

Gdy zamkną supermarket na osiedlu – analiza konkurencji handlu detalicznego
26 czerwca 2018 przez Wojciech Brol
analizy gis

[:pl]

Na początku 2018 roku w katowickiej dzielnicy Józefowiec na czas remontu zamknięto supermarket Carrefour, z kolei w czerwcu tego roku podobna sytuacja miała z Biedronką. Między oboma sklepami jest kilkaset metrów odległości. W jedynym w tej części dzielnicy sklepie Społem zaczęły się robić kolejki. Od czasu zamknięcia pierwszego sklepu, w Społem przy ul. Józefowskiej wydłużono godziny pracy, następnie zwiększono personel. Sytuacja jest tymczasowa, sklep po sieci Carrefour ma zająć wkrótce inna sieć, a Biedronka ma się otworzyć już w sierpniu.

Postanowiliśmy zbadać sytuację pod względem dostępności i konkurencji. Jak się ona zmieniała wraz z zamykaniem kolejnych sklepów i ponownym otwieraniem po remontach. Taka analiza ma również na celu sprawdzenie „zachowania zakupowego” autora, który często robi zakupy w badanych sklepach. Wcześniej, podobną analizę dotyczącą aptek wykonano we wrześniu 2017 roku.

Analiza konkurencji lokalizacji sklepów opiera się o model Huff’a, czyli model ciążenia konsumentów do ośrodków handlowych na badanym obszarze. Według tego modelu czas podróży i atrakcyjność ośrodka handlowego są czynnikami wpływającymi na zachowanie konsumenta i mogą służyć do prognozowania wyboru miejsca zakupów. W tej analizie atrakcyjność każdego ze sklepów zrównano i wynosi ona 1. By analiza była pełna należy zwagować atrakcyjność sklepów pod względem oferty, cen itp. My w tym wpisie zostawimy atrakcyjność równą dla wszystkich sklepów.

Sytuacja przed zamknięciem sklepów

Pierwsza mapa przedstawia stan „normalny”, czyli otwarte wszystkie badane sklepy, z których najmniejszy obszar oddziaływania (o prawdopodobieństwie wyboru sklepu powyżej 50%) ma sklep „Społem”. W momencie zamknięcia sklepu Carrefour Express na czas remontu, naturalnym obszarem z którego będą ciążyli klienci będzie teren na północny-zachód od sklepu „Społem” oraz „Biedronki”.

Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie działania wszystkich obiektów
Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie działania wszystkich obiektów
Pierwszy sklep zamknięty

Sytuację po zamknięciu sklepu obrazuje druga mapa i doskonale widać brak sklepu w północno-zachodniej części badanego obszaru. Obszary oddziaływania „Społem” i „Biedronki” znacznie się powiększyły.

Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie zamknięcia sklepu Carrefour Express
Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie zamknięcia sklepu Carrefour Express
Drugi sklep zamknięty

Trzecia mapa przedstawia sytuację obecną (koniec czerwca 2018 roku), kiedy to „na placu boju” został tylko sklep „Społem”. Ta sytuacja jest najmniej komfortowa dla wszystkich mieszkańców tej części dzielnicy Józefowiec, których najbliższy sklep to teraz właśnie „Społem”.

Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie zamknięcia sklepu Carrefour Express i Biedronka
Mapa przedstawia prawdopodobieństwo wybrania danego sklepu przez klienta w momencie zamknięcia sklepu Carrefour Express i Biedronka

Jak już na wstępie napisałem, w rezultacie zamknięcia sklepów konkurencji, w „Społem” wydłużono godziny otwarcia i zatrudniono dodatkowy personel. Widoczna jest też zwiększona liczba klientów i robią się kolejki do kas. Sam również częściej bywam w tym sklepie.

Ilu nowych klientów?

A jak ta wyjątkowa sytuacja wpływa na liczbę potencjalnych klientów sklepu „Społem”? W tabeli pokazano dokładnie zmianę liczby potencjalnych klientów, wizyt w miesiącu (założono 7 wizyt w miesiącu) oraz obroty (założenie wartości koszyka 20 złotych). W wariancie 2, czyli po zamknięciu pierwszego sklepu wzrost  potencjalnych klientów wynosi 84%, a w przypadku wariantu 3, czyli po zamknięciu drugiego sklepu o 103% w stosunku do wariantu 2.

Tabela przedstawia liczbę potencjalnych klientów po zamknięciu placówek konkurencji
Tabela przedstawia liczbę potencjalnych klientów po zamknięciu placówek konkurencji

Potencjalne obroty wzrosły ze 125 tys. złotych do prawie pół miliona złotych. Czy tak jest  w rzeczywistości, tego oczywiście nie wiemy.

Co dalej?

Dla pełnej analizy należałoby zwagować atrakcyjność wszystkich okolicznych sklepów, trzeba by wziąć również pod uwagę mniejsze sklepy z okolicy. Dopiero pełna analiza konkurencji odpowiedziałaby na pytanie jaki jest potencjał rynku osiedlowego w handlu detalicznym po zamknięciu dwóch dużych sklepów w okolicy.

 [:]

analiza konkurencji analizy geomarketingowe geomarketing konkurencja o klienta osiedlowego model huffa

Poprzedni artykułMapa lotnisk powyżej miliona pasażerów w 2017 roku [Europa]Następny artykuł Centralny Port Komunikacyjny, a istnienie Portu Lotniczego Chopina w WarszawieCentralny Port Komunikacyjny (fot. W. Brol)

Ostatnie wpisy

Mediana wieku w Polsce na mapach w latach 2018-20233 kwietnia 2025
Podatek od budynków mieszkalnych na mapie Polski17 sierpnia 2024
Wybory samorządowe 2024 na mapach24 maja 2024

Kategorie

  • analizy dla portów lotniczych
  • analizy gis
  • ciekawostki
  • demografia
  • gospodarka
  • nauka gis
  • wybory

[:pl]Nasz darmowy kurs QGIS – online[:]

https://youtu.be/0ODhMo7DLZ0

Tagi

analiza konkurencji analizy geomarketingowe analizy przestrzenne analizy sieciowe animacje w qgis animowane mapy demografia dostępność czasowa dostępność drogowa dostępność lotnisk dostępność piesza geografia wyborcza geomarketing jakość życia lotniska mapa mapa emerytur mapa lotnisk mapa pochodzenia mieszkańców mapa przestępstw mapa rozwodów mapa urodzenia mapy mapy wyborcze mapy wyborów miejsce urodzenia model huffa nauka qgis porty lotnicze potencjał ludnościowy qgis rozwody saga gis wtyczki do qgis wybory wybory do sejmu wybory na mapach wybory prezydenckie wybory prezydenckie 2020 wybory prezydenta wybory samorządowe wybory samorządowe 2018 wynagrodzenia wynagrodzenia na mapie wynagrodzenia w polsce

O nas

Analizujemy!

Badamy!

Doradzamy!

Szkolimy!

Kontakt

WB data
NIP: 9542164180
+48 501 951 227
info@wbdata.pl
08:00-17:00

Ostatnie wpisy

Mediana wieku w Polsce na mapach w latach 2018-20233 kwietnia 2025
Podatek od budynków mieszkalnych na mapie Polski17 sierpnia 2024
Wybory samorządowe 2024 na mapach24 maja 2024
Mapa przestępstw 202316 maja 2024
Wynagrodzenia w powiatach w 2022 roku na mapach11 maja 2024

Kategorie

  • analizy dla portów lotniczych
  • analizy gis
  • ciekawostki
  • demografia
  • gospodarka
  • nauka gis
  • wybory
MAMY 10 LAT! 2014-2024 WBdata.pl

Ostatnie wpisy

Mediana wieku w Polsce na mapach w latach 2018-20233 kwietnia 2025
Podatek od budynków mieszkalnych na mapie Polski17 sierpnia 2024
Wybory samorządowe 2024 na mapach24 maja 2024

Kategorie

  • analizy dla portów lotniczych
  • analizy gis
  • ciekawostki
  • demografia
  • gospodarka
  • nauka gis
  • wybory
Ta strona korzysta z ciasteczek aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie.ZgodaNie wyrażam zgody